Cén Tionchar a bhíonn ag Tionchair Instagram ar an tSeachtain Faisin?

[Foilsithe ar dtús ar bhlag Dash Hudson.]

Is ceist í atá ag teacht aníos le blianta, agus tá roinnt freagraí againn sa deireadh - cén tionchar fíor atá ag lucht tionchair Instagram ar an tseachtain faisin? Faigh amach thíos.

Tá tionchar mór ag daoine tionscail ar lucht tionchair (nó blagairí, mar a thagraíodh dóibh uair amháin) ag freastal ar thaispeántais faisin ó thús a bhfóraim isteach sna pubaill. Rinneadh daonlathú leis an idirlíon agus le díograiseoirí meán sóisialta go hiomlán mar a bhí riamh mar chleamhnas trádála tromchúiseach do chos istigh.

Cé a d’fhéadfadh dearmad a dhéanamh ar an gcáineadh foréigneach a thug Tavi Gevinson, 13 bliana d’aois, os a comhair, hata níos mó ná an gnáth ag seó Dior Couture ar ais nuair a. Scoldáil phoiblí de bhlagálaithe a bhí ann, nár dhearbhaigh a gcreidiúnacht go fóill agus a n-áit a fháil i measc ciorcail faisin. Lean scáthú lucht tionchair suas go dtí le déanaí le halt Vogue nach raibh chomh cairdiúil ag caitheamh scáth de gach cineál ar dhéantúsóirí OOTDanna.

Bhí an bóthar neamhbhuana, agus leanann sé air, dóibh siúd a roghnaíonn tionchar a imirt mar shlí bheatha. Beidh gráin ag haoirí i gcónaí. Ach is cosúil go sáraíonn na daoine an cúlú ó am go chéile, a théann ó bhliain go bliain de réir mar a éiríonn an ghairm uileláithreach. Déanta na fírinne, tá meas tuillte ag an gcuid is mó acu laistigh den earnáil, go háirithe ó bhrandaí a bhfuil a gcumhacht aitheanta acu.

Nuair a rollann an mhí faisin timpeall gach débhliantúil, is féidir tonnchrith naimhdeach doláimhsithe a mhothú ó mhuintir an tionscail - go háirithe na veterans - i dtreo an tacar ard-ghrianghraf taobh amuigh de na seónna. Ach tá na taoidí ag casadh, mar is minic gurb iad eagarthóirí an lae inniu lucht tionchair Instagram féin. Cuimlíonn gach duine uillinn, agus is minic a bhíonn an ghlúin roimhe seo contrártha anois.

Ag féachaint do staid an tionscail shóisialta inniu agus a éiceachóras, tá sé dodhéanta an ról atá ag lucht tionchair a shéanadh. Bhí tionchar againn go léir ar rud éigin a bhuail muid ar an 'Gram, is dócha ag duine de na daoine atá i lár an scéil seo.

Cé go ndéanann brandaí giaráil ar thionchar tionchair ar feadh na bliana, is ceist shimplí iad a bhfreastal ar ócáid ​​trádála uair amháin: cén fáth gur cosúil gur ghlac siad seilbh air? Is iadsan an fear meánach idir an tionscal agus daoine rialta, agus tá dearcadh an phobail ar mhí na faisin ar a ndícheall. Agus do chuid a bhfuil a gcuid post ag brath ar an bhféilire faisin, is capaillíní seó iad blagairí a dhéanann é seo le haghaidh spraoi in ainm na féin-chur chun cinn. B’fhéidir gurb amhlaidh an scéal uaireanta.

Ach do lucht tionchair stíl ghairmiúil, is obair dhian í. Más cuma spraoi agus cluichí é, tá sé mar gheall go bhfuil siad an-mhaith ina gcuid oibre - ní fheiceann lucht féachana an meilt a tharlaíonn taobh thiar de na radhairc. Cé nach bhfreagraíonn sé sin ár bpríomh-quandary fós: an bhfuil sé ábhartha dóibh a bheith ag freastal ar thaispeántais faisin? An bhfuil tionchar tábhachtach ag a láithreacht?

Sula gcuirfimid stats i láthair le haghaidh cruthúnais, is féidir linn tuairimíocht a dhéanamh go bhfuil ról ollmhór ag lucht déanta blas a bhfuil leibhéal áirithe bainte amach acu san ord faisin nua. Má chuireann dearthóirí seónna i láthair do cheannaitheoirí a líne a dhíol i siopaí agus d’eagarthóirí iad a áireamh i scéalta eagarthóireachta, comhlíonann blagaire stíl amháin an dá ról atá aige maidir le díol agus cur chun cinn, gan an fear meánach. Agus go leor i bhfíor-am ag sin.

Ó thaobh smeach de, chuala muid go léir lucht féachana sóisialta ag gearán faoin tuile a bhaineann le hábhar seó neamhshuimiúil le linn na faisin, go háirithe ar Scéalta. An bhfuil cúram ar lucht leanta blagairí leaganacha iolracha de líne druma an chríoch dheiridh rúidbhealaigh a fheiceáil? An bhfeiceann uptick na brandaí a chuireann siad chun cinn le linn na tréimhse sin? Ní dhearna aon duine an mhatamaitic riamh. Go dtí seo.

Chun a thuiscint go fíorasach an bhfuil ciall ar bith ag blagairí a fhreastalaíonn ar sheachtain faisin nó nach ndearna, rinneamar anailís ar chuntais chúigear cailíní a bhfuil cruthúnas sóisialta mór acu agus dearcaí difriúla: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, agus @alwaysjudging.

Rinneamar comparáid idir a bhfeidhmíocht Instagram i mí Eanáir agus a gcuid stats seachtaine faisin i Nua Eabhrac i mí Feabhra, mar aon le sampla de thrí bhranda a clibeáladh le linn na seónna le feiceáil conas a tháinig sé chun solais.

Seo an méid a d'aimsigh muid.

Na Tionchair

1. @weworewhat

Tá an blagálaí Danielle Bernstein ag freastal ar NYFW le cúpla bliain, ag tabhairt a leanúna taobh thiar de na radhairc, síos na rúidbhealaí, agus ar a cosán pearsanta, na sráideanna.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Tháinig ardú gasta ar an mBriotáin Xavier, tar éis di a cuntas a mhéadú go milliún leantóir i gceann cúpla bliain ghearr. Cé gur shuigh sí a stíl mar stíl níos inrochtana, ghlac dearthóirí ard-deireadh a wardrobe, agus tá sí ina rialta ag NYFW. An bhfuil a lucht féachana istigh ann?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tá fás Tezza le bliain anuas stratospheric. Tá sí ag barr a cluiche faoi láthair, agus í á leagan féin seachas a comhghleacaithe le híomhánna cruthaitheacha, cosúil le heagarthóireacht. Tá sí ag éirí mar stáplacha de chuid NYFW, ach feicfimid an dtaitníonn a leanúna leis an gcuid sin dá gnó.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Is scaird-shocraitheoir domhanda OG í an réalta nua i stíl na Nua-Shéalainne, Jessie Bush, gan nóiméad seachtaine faisin in easnamh uirthi, is cuma an chathair. Tá sí ag tuairisciú a tinrimh chuig seónna le blianta, ach tá sé thar am a fháil amach an é sin an cúram atá ar a leanúna a fheiceáil.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Is blagálaí faisin nideoige é Courtney Trop a bhfuil stíl stíl avant-garde aige. Is dócha go mbeidh a lucht féachana níos dírithe ar ábhar rúidbhealaigh agus bailiúcháin ná blagairí traidisiúnta eile ... Ach an bhfuil siad i ndáiríre?

1, 2, 31, 2, 3

Cad a Deir na huimhreacha?

De réir na stats rannpháirtíochta a tharraing muid, is cosúil go dtéann sé síos nó fanacht mar an gcéanna i rith na seachtaine faisin. Is í Danielle Bernstein ó @weworewhat an t-aon duine inár sampla nach bhfaca laghdú, ach a raibh laghdú beag air fiú.

Is dócha gurb iad na cúiseanna atá leis sin go bhfuil a hábhar ard sráide ochtáin níos suntasaí thar thréimhse NYFW, agus is iad na seatanna stíl-lárnacha sin a luíonn lena lucht leanta.

Déanta na fírinne, tá sé suimiúil a fheiceáil cé go bhfuil ár gcuid scéalta anailísithe ar lucht tionchair Instagram tuilte le físeáin seó faisin (chun feabhais nó níos measa, ag brath ar an duine a iarrann tú), ní chuireann an t-ábhar sin isteach ar a gcuid fothaí buana riamh, leis an seachas cúpla post ó @alwaysjudging agus @brittanyxavier. Agus níos suimiúla fós a thabhairt faoi deara ná nach ndéanann na poist sin go maith i ndáiríre - tá siad i measc a n-ábhar bunfheidhmíochta na seachtaine.

Ní haon ionadh anseo gur íomhánna díobh na poist is fearr a fheidhmíonn gach cailín de chuid NYFW, uillinneacha cóngaracha den chuid is mó, agus go minic bíonn dath pop orthu. Níl lucht féachana ach ag iarraidh a fheiceáil cad iad na cailíní is fearr leo.

Cé gur chóir a thabhairt faoi deara, cé go bhfuil an rannpháirtíocht laghdaithe, tá an bhaint amach - tá sé foghlamtha againn go díreach le minicíocht an phoist. Méadaíonn a bhformhór a n-aschur ábhair tríd an tréimhse seó, de réir mar a dhéantar níos mó táirgeachta, a uasmhéadaíonn imprisean foriomlána in ainneoin iad a laghdú in aghaidh an phoist aonair. Tá sé sábháilte glacadh leis go bhfuil an rannpháirtíocht níos ísle mar gheall ar an méid postála níos airde.

É sin ráite, is cosúil go laghdaíonn an fás don chuid is mó thar thréimhse NYFW. Is lú an seans go dtosóidh ceachtar den lucht féachana ag leanúint blagairí le linn na tréimhse seo nó go mbeidh siad á scaoileadh níos mó. Tá sé deacair a rá le cinnteacht, ach d’fhéadfaí a rá nach bhfuil an t-ábhar ag brath an oiread sin air - agus áirítear leis sin an méid atá foilsithe ar Scéalta.

Ní féidir linn labhairt le stats Instagram Stories, sin an áit a gcónaíonn ábhar seó faisin iarbhír na gcailíní seo, ach d’fhéadfaimis tuairimíocht a dhéanamh nach dtugann lucht féachana aire i ndáiríre do ghrianghraif agus d’fhíseáin na seachtaine faisin ach an táille rialta. Is é an rud ba mhaith leo a fheiceáil ó na réaltaí is fearr leo i stíl Insta ná grianghraif iontacha dá n-éadaí. Nuacht iontach do bhrandaí.

Na Brandaí

Thógamar sampla de thrí bhranda a clibeáladh arís agus arís eile in ábhar ardfheidhmíochta NYFW na gcúig thionchar chun an cineál tionchair a d’fhéadfadh a bheith acu orthu nó nach bhféadfadh a bheith acu.

1. @boyyboutique

Is miondíoltóir nua ard-deireadh é BOYY ar an ardán ar cosúil gur thug sé air a mhisean a thabhairt faoi deara le linn na míosa faisin. Bhí seithí de lucht tionchair Instagram ag caitheamh cuid de phíosaí a raibh tóir orthu sa siopa agus iad ag paraisiút os comhair grianghrafadóirí sráide. Ar oibrigh sé?

Le linn NYFW, chuir cuntas @boyyboutique breis agus 1.9K leantóir nua a bhuíochas leis an nochtadh tionchair go léir. Ar mhaithe le comparáid a dhéanamh, is é an meán laethúil atá acu ná 117 leantóir nua.

Chruinnigh @boyyboutique baisc iontach d’ábhar a ghineann úsáideoirí thar NYFW, rud a chabhraigh leo breis agus 3.4 milliún úsáideoir uathúil a bhaint amach go horgánach.

2. @toryburch

Is branda seanbhunaithe é Tory Burch a mheallann a seó faisin an tacar tionchair gach séasúr. Déanann an dearthóir pointe chun an deis hype seo a uasmhéadú trí na cailíní seo a chóiriú ceann ar cheann. An fiú é ar fad?

Le linn NYFW, chuir cuntas @toryburch breis agus 10.4K leantóir nua leis, ar ndóigh a bhuíochas leis an hype a sholáthraíonn lucht tionchair ag caitheamh earraí an bhranda, ag spiking go sonrach timpeall a sheó an 10 Feabhra, áit ar chuir an cuntas breis agus 3K leantóir nua leis. Ar mhaithe le comparáid a dhéanamh, is é a meán laethúil 883 leantóir nua.

Bhí sroicheadh ​​orgánach @toryburch as na cairteacha timpeall ar a seó, a bhuíochas den chuid is mó leis an líon tionchair chumhachta a bhí i láthair agus iad gléasta sa bhranda chun a gcuid cuma a phostáil ar a gcainéil. Chabhraigh siad leis níos mó ná 30 milliún úsáideoir a bhaint amach i 2 lá.

3. @zimmermann

Is ticéad mór le rá é Zimmermann ag NYFW agus tá an-tóir air ar Instagram ar feadh na mblianta. Tar éis dóibh aistriú ó chuideachta feistis snámha ard-deireadh go bailiúcháin iomlána réidh le caitheamh, tuigeann onnmhairiú na hAstráile go soiléir conas an tionchar sóisialta a ghiaráil. An aistríonn an lucht leanúna tionchair go huimhreacha ar Instagram?

Chuir cuntas @zimmermann breis agus 20.7K leantóir nua leis i rith na seachtaine, agus spíce mhór timpeall ar a thaispeántas an 11 Feabhra - beagnach 6k cinn nua in aon lá amháin. Ar mhaithe le comparáid a dhéanamh, is é a meán laethúil 874 leantóir nua.

Bhrúigh sroicheadh ​​orgánach @zimmermann é timpeall ar a seó 10 Feabhra, a bhuíochas den chuid is mó leis na lucht tionchair go léir atá cóirithe sa bhranda agus a chlibeáil ina n-ábhar. Chabhraigh siad leis an gcuntas os cionn 17.4 milliún úsáideoir a bhaint amach in aon lá amháin.

Cad a Deir na huimhreacha?

Má théann tú trí stats na mbrandaí seo, is léir go dtéann lucht tionchair i láthair ag a gcuid seónna agus / nó iad a chóiriú dá n-imeachtaí, agus bíonn tionchar mór acu ar a n-hype, agus ina dhiaidh sin, ar a n-ábharthacht. Murach an nochtadh sin go léir agus na clibeanna sin, ní bheadh ​​fás leantóra agus sroicheadh ​​orgánach beagnach chomh suntasach, agus ní bheadh ​​an branda hyped.

Maidir le lipéad níos lú, níos doiléire mar @boyyboutique, nach gcuireann seó faisin ar siúl, is féidir leis an deis a thapú chun lucht tionchair Instagram a ghléasadh le linn chuimhneacháin mhóra scrofa mar NYFW difríocht mhór a dhéanamh, mura feasacht agus cothromas amháin é. Féadann an straitéis seo creidiúnacht láithreach agus fachtóir fionnuar a thabhairt do ghnó atá ag dul i méid.

B’fhéidir go bhfuil an rannpháirtíocht níos lú do lucht tionchair, ach tá an bhaint amach de bharr minicíocht mhéadaithe postála, agus is infheistíocht láidir í sin do bhrandaí amháin. Tar éis na sonraí seo a athbhreithniú, níl aon amhras ach an ceart go mbeadh lucht tionchair Instagram ag freastal ar an tseachtain faisin. Bímid inár gcónaí in amanna ina dtarlaíonn gach rud sóisialta, agus is léir go ndéanann a láithreacht difríocht.

Íomhá ceanntásc: @sandrasemburg

Ar mhaith leat a bheith i do bhall de DH DH? Cliceáil an cnaipe thíos chun taispeántas a fháil!